صُمم هذا القطاع لإطلاق العنان للقيمة الاقتصادية والثقافية للمنظومة الرياضية الأفريقية.

ومن خلال جمع الرياضيين، المذيعين، الرعاة، المستثمرين، والاتحادات الرياضية تحت مظلة واحدة، تبني "كانكس" مسارات منظمة للنمو التجاري والتعاون بين القطاعات. كما تُعزز "كانكس" حضورها من خلال عقد شراكات استراتيجية مع كبرى المنظمات الرياضية الرائدة مثل دوري كرة السلة الأفريقي (BAL) والاتحاد الأفريقي لكرة القدم (CAF) للربط بين الرياضة والثقافة والتجارة.